Branding-Case · Krä Feld & Forst GbR
Von der Ausgangslage über Logo, Farben und Schrift bis zu Beispielanwendungen und einer Startseite: So habe ich die Marke für einen Familienbetrieb aufgebaut.
Für
Krä Feld & Forst GbR, landwirtschaftlicher Familienbetrieb
Leistungen
Logodesign, Farbwelt, Typografie, Anwendungsbeispiele
Jahr
2026
Stand
Logo umgesetzt. Anwendungen und Startseite sind Konzept-Mockups.
1 · Problem
Ein Familienbetrieb mit zwei Standbeinen im Namen: Feld und Forst. Gesucht war ein Zeichen, das beides trägt, auf Papier genauso wie auf einer Maschine oder einem Schild, und das nicht nach Vorlage aus dem Baukasten aussieht.
2 · Konzept
Zeitlos, ehrlich, verwurzelt. Statt Schnörkel ein Zeichen aus drei Dingen, die der Betrieb wirklich ist: Ähre, Traktor, Tanne. Wer den Betrieb zum ersten Mal sieht, soll in zwei Sekunden verstehen, worum es geht.
3 · Gestaltung
Logo mit Schwung am Boden, eine Farbwelt aus drei gemessenen Tönen, ruhige Schrift in Versalien und vier Anwendungen von der Visitenkarte bis zur Startseite. Die Details folgen weiter unten.
4 · Ergebnis
Ein stimmiges Marken-Set: Das Logo ist umgesetzt, Farben und Schrift sind festgelegt. Visitenkarte, Briefkopf, Aufkleber, Hofschild und Startseite zeige ich als Konzept-Mockups.
Das Logo
Das Logo auf Weiß, so wie es vorliegt.
Ähre
Das Feld. Als einziges Element in Gold, damit sie wie Getreide im Licht wirkt.
Traktor
Die Arbeit. In Nachtblau, so dass er die Mitte hält und auch klein noch lesbar bleibt.
Tanne
Der Forst. Zwei Bäume, einer hinter dem anderen, damit sie nach Wald aussehen und nicht nach Einzelbaum.
Schwung
Der Boden, in Blau und Grün. Er verbindet Feld und Forst zu einem Zeichen.
Farbwelt
Nachtblau
#0A2F52
Name, Traktor, Flächen
12,2 : 1 auf Papier
Tannengrün
#224928
Wald, Überschriften
9,2 : 1 auf Papier
Ährengold
#CE9428
Zeichen, Linien, Buttons
nur dekorativ, 2,4 : 1 auf Papier
Gold dunkel
#8A5F0F
Gold als Text
5,0 : 1 auf Papier
Papier
#F6F2E8
Hintergrund
warmes Weiß, ergänzt
Blau, Grün und Gold habe ich aus dem Logo gemessen. Das Papierweiß habe ich ergänzt. Kontrastwerte nach WCAG gerechnet.
Typografie
KRÄ
Montserrat, für Name und Überschriften
Source Sans 3, für Fließtext. Ruhig und gut lesbar, auch klein auf dem Handy.
Der Name im Logo ist eine geometrische Grotesk in Versalien, der Zusatz „Feld & Forst GbR“ eine ruhigere Sans in Mischschreibung. Als Webschriften empfehle ich Montserrat und Source Sans 3. Beide sind frei verfügbar. Das ist eine Empfehlung, abgeleitet vom Logo, und keine Aussage darüber, welche Schrift im Originalzeichen steckt.
Beispielanwendungen
Vorname Nachname
Krä Feld & Forst GbR
Straße Nr. · PLZ Ort
Telefon · E-Mail
Visitenkarte, Vorder- und Rückseite. Platzhaltertext, Konzept.
Krä Feld & Forst GbR
Straße Nr. · PLZ Ort
GbR · Steuer- und Bankangaben nach Bedarf
Briefkopf DIN A4 mit goldener Fußlinie. Platzhalter, Konzept.
KRÄ
FELD & FORST
Runder Aufkleber für Fahrzeug oder Maschine, darunter ein Hofschild als reine Wortmarke in Grün. Konzept.
Startseite als Mockup
KRÄFamilienbetrieb · GbR
Aus Feld und Wald.
Platzhaltertext. Hier steht in zwei Sätzen, was der Betrieb macht und wie man ihn erreicht.
Kontakt aufnehmenFeld
Platzhalter
Forst
Platzhalter
Betrieb
Platzhalter
Konzept-Mockup, gebaut aus den Markenelementen. Inhalte sind Platzhalter, die Seite ist nicht online.
Designentscheidungen
Gold bleibt Dekoration
Das Gold der Ähre hat auf hellem Grund nur 2,4 : 1 Kontrast und ist als Text nicht lesbar. Für Text gibt es deshalb einen dunkleren Goldton mit 5,0 : 1. Das helle Gold bleibt für Zeichen, Linien und Flächen mit dunkler Schrift (Blau auf Gold: 5,1 : 1).
Drei Farben, nicht fünf
Das Logo bringt Blau, Grün und Gold mit. Ich habe nichts dazugemischt, bis auf ein warmes Papierweiß. So bleibt jede Anwendung erkennbar, vom Stempel bis zur Website.
Versalien und weiter Abstand
Der Name KRÄ steht in Großbuchstaben mit Luft zwischen den Buchstaben. So bleibt er auch aus der Entfernung lesbar, zum Beispiel an einem Fahrzeug oder einem Schild.
Ein Zeichen, das klein funktioniert
Ich habe auf klare, ausgefüllte Formen geachtet, ohne feine Linien. Das ist wichtig für Aufkleber, Stempel und das kleine Icon im Browser-Tab.
Ergebnis im Überblick
Zahlen zur Wirkung gibt es für diesen Case nicht. Gezeigt wird, was entstanden ist und in welchem Stand.
Mein Fazit
Eine Marke ist ein System, nicht nur ein Logo
Das Logo ist der Anfang. Erst mit festen Farben, einer Schrift und ein paar durchdachten Anwendungen wird daraus ein Auftritt, der auf Papier, Schild und Bildschirm zusammenpasst. Wenn du einen Betrieb hast, der ein Gesicht braucht, entwickle ich das gern mit dir.
Marke und Website: einzeln oder zusammen
Branding und Webdesign sind zwei eigene Leistungen. Du kannst sie getrennt buchen. Zusammen sind sie aufeinander abgestimmt, dann entwickle ich zuerst die Marke und danach die Seite.
Branding
Logo und Erscheinungsbild
Preis auf Anfrage
Logo, Farben, Schrift und Anwendungsbeispiele. Für Betriebe, die ein Gesicht brauchen, aber noch keine neue Seite.
Mehr erfahren →
Webdesign
Onepager
ab 550 €
Eine individuell gestaltete Seite, wenn das Zeichen schon da ist oder die Seite zuerst dran ist.
Mehr erfahren →
Beides zusammen
Marken-Paket
ab 1.050 €
Marke und Website in einem Zug, aufeinander abgestimmt. Erst das Zeichen, dann die Seite.
Mehr erfahren →
Preise ohne USt. (§ 19 UStG). Alle Stufen und der Paket-Finder stehen auf der Webdesign-Seite.
Kontakt
Dein Betrieb braucht ein Gesicht?
Schreib mir kurz, was du machst und was du dir wünschst. Ich antworte an Werktagen innerhalb von 24 Stunden.