Das Problem

Trotz stimmiger Farbwelt wirkte der Entwurf in der eigenen kritischen Durchsicht weniger hochwertig als beabsichtigt. Der Grund lag nicht bei den Farben, sondern bei zwei Details: zu viel dekorative Buntheit (farbige Icon-Kreise, Badge-Pillen) und eine Schrift, die inzwischen so oft in Hochzeits- und Beauty-Vorlagen läuft, dass sie nicht mehr exklusiv wirkt.

Was ich daraus gemacht habe

Teuer wirkt nicht durch mehr Schmuck, sondern durch Zurückhaltung. Ich habe eine feste Regel daraus gemacht: fast monochrome Flächen, sehr selbstbewusste Typografie (Playfair Display statt der weicheren Cormorant Garamond), Gold nur noch als seltener, präziser Akzent — nie als Fläche für Badges oder Icons. Das Logo bleibt laut, die Website rahmt es, statt mit ihm zu konkurrieren.

Das Problem

Ein Einzelunternehmen, das in „wir/uns/unser" spricht, wirkt unpersönlich und ein bisschen unehrlich. Und generische Marketingsprache verrät sich selbst als generisch — Besucherinnen überfliegen sie, ohne sie zu lesen.

Was ich daraus gemacht habe

Ich habe konsequent auf Ich-Perspektive umgestellt (kein Team, eine Person, eine Verantwortung) und die Floskeln durch konkrete, warme Sprache ersetzt. Das Prinzip gilt seitdem für jedes Projekt: lieber eine echte Formulierung, die nach der Kundin klingt, als eine glatte, die nach niemandem klingt.

Das Problem

Auf dem Handy lagen die Cookie-Meldung und die feste Kontaktleiste (WhatsApp/Anrufen) genau übereinander — die Kontaktleiste war beim ersten Besuch unsichtbar, ausgerechnet dort, wo Kundinnen am ehesten einen Termin buchen wollen. Und bei einer bestimmten mittleren Bildschirmbreite lief ein Kartentitel sichtbar über den Rand hinaus.

Was ich daraus gemacht habe

Beide Fehler sind behoben, und ich habe daraus eine feste Gewohnheit gemacht: Jede Seite wird bei den gängigsten Bildschirmgrößen durchgeklickt, bevor sie fertig ist — nicht nur am eigenen Bildschirm betrachtet.

Das Problem

Das Ergebnis: zu schwacher Kontrast. Für einen Teil der Besucherinnen — etwa mit Sehschwäche oder bei hellem Umgebungslicht auf dem Handy — wäre der Text kaum lesbar gewesen. Kein Stilbruch, sondern für manche schlicht unbenutzbar.

Was ich daraus gemacht habe

Ich unterscheide seitdem bewusst zwischen lesbarem Gold (Text, Labels, Links — ein dunklerer, geprüfter Ton) und dekorativem Gold (Icons, Rahmen, Buttons — darf leuchten). Bei Royal Glow wurde dafür ein zweiter Goldton eingeführt und jede Kombination gemessen nachgeprüft, nicht nur nach Auge beurteilt.